«Один блок — одна мысль»
Когда мы наймём в редакцию первого робота, он будет прорабатывать структуру текстов. Работа над структурой — это логическая задачка: нужно составить плотно…
...
Как сделать заголовок
Катя написала интервью, и в нем всё было клёво, кроме заголовков. Сейчас покажу, как я их редачила.
Я знаю три способа сделать привлекательный заг: …
По дому Малефисента ходит во фланелевых штанишках
Мы с вами не пишем художку, так что для нас с вами эта штука не имеет практической пользы. Но я всё равно поделюсь: мне нравится, как Элиезер Юдковский…
Борьба добра с добром
Я собираюсь рассказать, почему интересные сюжеты строятся не на выборе, а на дилемме. Это кусок теории драмы; он мне пригождается, когда рассказываю истории…
Намажьте Саше бутерброд
Знаете этих ребят? Показываешь им турбо-улётный проект, а они в ответ: «У тебя кавычки в третьем абзаце неправильные» Да хрен с ними с кавычками, ты можешь…
Лучше расскажи в рублях
Когда описываешь работу приложения, самое ценное — это не техническое описание и даже не сценарии использования. Самое ценное — это ответ на вопрос «Как…
Как выделить УТП
Делаем текст для баннеров. Человек зашёл в маркетплейс Эвотора — небось, ищет сервис, чтобы развивать свой бизнес. А мы ему показываем баннер с рекламой…
Напишите кино
Почти в каждой статье есть абзац, где мы вводим читателя в курс дела. Обычно там мы описываем, как работает бизнес, о котором дальше пойдёт речь. Задача…
Как сделать говорильню — интересной
Мы с Артуром запускаем новый подкаст «Бизнес, роботы, мечты». Зовём предпринимателей и обсуждаем, как сделать бизнес большим и прибыльным.
Зачем это…
Добавь абзацу тезис, плиз
Прочитайте абзац и отметьте, в какой момент вы поняли, о чем идет речь:
«По нормам СанПина, рыбу нельзя готовить на одной поверхности с мясом или другими…
«О чём моя история?»
Этот вопрос можно понять по-разному, но как ни понимай, это будет полезный вопрос. Каждый ответ на него поможет автору контролировать историю: убрать лишнее…
Как я строю академические абзацы
Академический абзац — это конструкция из трех частей: тезис, раскрытие, вывод.
Из таких абзацев можно построить любой текст. Академический абзац —…
Лучше спросите у них самих
Для меня самое интересное в работе — это исследование. Мне нравится вживаться в чужой опыт, смотреть на мир чужими глазами. И я удивляюсь, когда автор…
Как начать писать историю
Прежде чем писать статью, автор подаёт заявку. В заявке он рассказывает редактору базовое: кто аудитория статьи, какая у читателя проблема, как статья…
Смешать комки
Принцип редактуры: если в блоке текста описаны две стороны одного процесса, то лучше сначала полностью описать одну сторону, а потом — полностью другую…
Не упускайте кайфовые детали
Когда редактируем интервью, мы превращаем расшифровку в статью: структурируем, чистим, сокращаем, причесываем. С каждой итерацией мы всё дальше уходим…
А иногда цифры просто не нужны
Хорошие редакторы любят цифры, поэтому стараются насобирать их как можно больше:
— Мы закупаем табак...
— Сколько пачек в неделю? Сколько килограмм…
Выносите за скобки
Мы в редакции не всегда ездим по кафе и записываем интервью. Иногда мы редачим буллетированные списки. Вот, например, задача: отредачить перечень.
…
Одно интервью по цене шести
Я жадина: хочу за одно интервью набрать побольше материала, чтобы наманьячить сразу несколько статей. Несколько статей за одну ходку! Если герой много…
Как управлять материалом
«Чтобы интервью получилось интересным, у кого-то должно быть видение, иначе всё развалится. Хорошо бы у интервьюера. Но если тот слаб, то сам герой может…
Вот это клёвое интервью
Люблю, когда автор строит интервью на разных уровнях абстракции. Вот как делают журналисты ВВС.
В начале статьи ребята подсчитывают, сколько «хуёв» в…
Какие вопросы задавать
Катя спрашивает: «Два часа интервью — это адский информационный перегруз и неработающая голова после 40 минут разговора. Саш, расскажи: за какие якоря…
«Ты для меня — чёрный ящик»
В прошлый раз я писала, что у любого интервью должна быть тема. Из этого могла бы вырасти рабочая метода: выбери тему; на интервью задавай вопросы только…
Интервью без темы — фу-фу-фу
Если судить по заявкам, которые я получаю от авторов, то интервью — это набор ответов на рандомные вопросы: как вам пришла идея бизнеса, как вы начали…
Объясните всё подробно
Автор описывает технологический процесс: как организовать логистику, как приготовить котлету, как принимать онлайн-платежи. Чтобы текст не раздулся, автор…
Пропаганда: в то время как
Классный пропагандистский прием — «в то время как». Берешь любые два факта, связанные одним ключевым словом; ставишь их рядом, как будто они связаны. …
Как писать о себе
Года три назад Максим Ильяхов написал серию статей «Как писать о себе». Он научил авторов самому важному: говорите не о себе, а о том, как будете решать…
Ты мне не впаривай
Раньше у меня бывали такие интерью: спикер торгует лицом, рекламирует свои услуги, а я развесила уши и прилежно записываю. Так получились статьи, за которые…
Каждый опыт стоит осмыслить
Обычно работа редактора состоит из трёх больших частей:
• понимание задачи,
• исполнение,
• согласование.
Но ботаны добавляют к этому четвёртый…
Задротский синтаксис
Люблю, когда однородные предложения строятся синтаксически единообразно.
У автора было:
«Если блюда чаще едят в заведении, а доставка бывает всего…
Как решить проблему читателя
Прежде чем писать статью для «Жизы», автор заполняет заявку. В заявке шесть пунктов, но самый важный — четвертый: «Какая проблема у читателя?». И именно…
LuckyГайд на Potencialex c Facebook: 15 241$ профита на Испании
Ничто не вечно. Ну, разве что, кроме средства для потенции. Топовый оффер Potencialex заслужил свои позиции в 10 лучших офферов в СНГ, а теперь активно…
Кейс: Рублевка по Узбекистану. Профит 85к рублей.
Оффер: СУСТАВИТИН «Рублевка»
Источник трафика: Facebook (таргет)
ГЕО: Узбекистан
Период слива: 08.08 — 16.08
Всего лидов: 658
Подтвержденных…
Мой саундклауд
Купил себе про-акаунт на Саундклауде и залил туда своё всё: треки, миксы, подкасты.
Если вы не в теме Саундклауда, это такая первая в истории музыкальная…
Куда пойти учиться: анализ конкурентов и актуальный маркетинг
Подборка digital-мероприятий на неделю с 16 по 20 декабря
Google BERT начал группировать новости в результатах поиска
Алгоритм BERT научился объединять связанные между собой новости в сюжетные циклы.
Интервью с адалт-модератором: специфика работы и самые проблемные офферы
У нас в гостях Максим — модератор, несколько лет работающий с нативной рекламой и имеющий огромный опыт в качестве креативщика. Совсем недавно ему представилась…
Закрытое тестирование новой главной страницы Турбо: набираем участников
Вы не раз делились с нами мыслями, какой должна быть главная страница для Турбо-магазина. У нас отличные новости: прототип уже готов, и мы хотим протестировать…
Сложность SEO: миф или реальность?
Как профессионалы, мы должны быть готовы к обновлениям, воздерживаться от паники и не переусложнять SEO
Сообщение Сложность SEO: миф или реальность?…
Нативка: пришел, потестил, победил
Еще лет десять назад для успешной кампании было достаточно выделиться из толпы конкурентов. Но прямой маркетинг больше не работает так хорошо, как раньше…