Как дизайнеру завоевать доверие
Быть дизайнером – это постоянный баланс. Будь то баланс между потребностями пользователей и потребностями компании или отказ от лучшего дизайна ради скорости…
...
Когда реклама есть, а заказов нет: говорим о конверсии рекламы
Многие сталкиваются с ситуацией, когда контекстная реклама есть, а заявок, звонков, заказов или вовсе нет, или же их не так много, как хотелось бы. Ответ…
Когда e-commerce нужна реклама в Facebook Ads: 6 ситуаций
Как Facebook Ads помогает добиться целей в e-commerce
Иногда выдачу Google настраивают вручную
Результаты поиска зависят не только от алгоритмов, но и от сотрудников Google.
5 книг от эксперта: Билл Гейтс
Основатель Microsoft поделился подборкой книг 2019 года, которые рекомендует всем
Инсайд от команды Египта: как эксперименты с ценами помогли получать 2107 рублей за апрув на нутре
Сегодня своими наработками и мыслями поделится Египет — топовый арбитражник, работающий в сфере уже более 7 лет и сливающий со своей командой по 3000 лидов…
Google о «городских» лендингах
Посадочная страница, в структуре которой имеется название города, часто расценивается поисковой системой как дорвей.
Увеличиваем скорость загрузки сайта, или как Google будет шеймить медленные сайты
Существует целый ряд вещей, которые могут испортить впечатление пользователя о вашем сайте. Загрузка страницы — одна из самых важных. Человек останется…
Что послушать — 12
Всё, что можно слушать, я стараюсь слушать, а не читать и не смотреть. Потому что когда у меня свободны глаза, я предпочитаю делать что-то полезное.
…
Снимаем видео для рекламы в «Одноклассниках» без бюджета, оператора и монтажера
Команда «Одноклассников» рассказывает, каких результатов бизнес может достичь, размещая видео в соцсети, и что показывать в ролике, чтобы пользователи…
Локальный бизнес: органический трафик падает, а процент перехода с email и рекламы почти равен нулю
BrightLocal обнародовала результаты масштабного исследования сайтов 11000 локальных компаний
Сообщение Локальный бизнес: органический трафик падает,…
И все счастливы: о роли аккаунт-менеджера в общении подрядчика с клиентом
О том, кто такой аккаунт-менеджер и в чем суть его работы, рассказала основатель Tesla target Елена Бельченко.
37 замечательных примеров сочетаний шрифтов в 2019 году
Одним из наиболее эффективных способов общения и передачи вашей идеи является объединение…
Ноготочки, еноты и скучный лид
«Кажется, что парикмахерская или ногтевой салон — понятный и предсказуемый бизнес. На деле в индустрии кризис кадров и клиентского доверия: за каждого…
Объясните смысл формулы
В уроках математики меня смущало одно: непонятно, что именно мы вычисляем. Пока дело было в делёжке яблок, было понятно: мы складываем и вычитаем, чтобы…
Не приписывай читателю мысли
«Кажется, что парикмахерская или ногтевой салон — понятный и предсказуемый бизнес» — это начало статьи. Что с ним не так? Я понимаю задумку: ты хочешь…
История, цитата или абсурдное заявление
Автор пишет лид:
«Снижение цены выгодно для клиента, но предприниматель на этом теряет деньги. Чтобы скидка окупилась, продажи должны вырасти. Но если…
«Один блок — одна мысль»
Когда мы наймём в редакцию первого робота, он будет прорабатывать структуру текстов. Работа над структурой — это логическая задачка: нужно составить плотно…
Как сделать заголовок
Катя написала интервью, и в нем всё было клёво, кроме заголовков. Сейчас покажу, как я их редачила.
Я знаю три способа сделать привлекательный заг: …
По дому Малефисента ходит во фланелевых штанишках
Мы с вами не пишем художку, так что для нас с вами эта штука не имеет практической пользы. Но я всё равно поделюсь: мне нравится, как Элиезер Юдковский…
Борьба добра с добром
Я собираюсь рассказать, почему интересные сюжеты строятся не на выборе, а на дилемме. Это кусок теории драмы; он мне пригождается, когда рассказываю истории…
Намажьте Саше бутерброд
Знаете этих ребят? Показываешь им турбо-улётный проект, а они в ответ: «У тебя кавычки в третьем абзаце неправильные» Да хрен с ними с кавычками, ты можешь…
Лучше расскажи в рублях
Когда описываешь работу приложения, самое ценное — это не техническое описание и даже не сценарии использования. Самое ценное — это ответ на вопрос «Как…
Как выделить УТП
Делаем текст для баннеров. Человек зашёл в маркетплейс Эвотора — небось, ищет сервис, чтобы развивать свой бизнес. А мы ему показываем баннер с рекламой…
Напишите кино
Почти в каждой статье есть абзац, где мы вводим читателя в курс дела. Обычно там мы описываем, как работает бизнес, о котором дальше пойдёт речь. Задача…
Как сделать говорильню — интересной
Мы с Артуром запускаем новый подкаст «Бизнес, роботы, мечты». Зовём предпринимателей и обсуждаем, как сделать бизнес большим и прибыльным.
Зачем это…
Добавь абзацу тезис, плиз
Прочитайте абзац и отметьте, в какой момент вы поняли, о чем идет речь:
«По нормам СанПина, рыбу нельзя готовить на одной поверхности с мясом или другими…
«О чём моя история?»
Этот вопрос можно понять по-разному, но как ни понимай, это будет полезный вопрос. Каждый ответ на него поможет автору контролировать историю: убрать лишнее…
Как я строю академические абзацы
Академический абзац — это конструкция из трех частей: тезис, раскрытие, вывод.
Из таких абзацев можно построить любой текст. Академический абзац —…
Лучше спросите у них самих
Для меня самое интересное в работе — это исследование. Мне нравится вживаться в чужой опыт, смотреть на мир чужими глазами. И я удивляюсь, когда автор…
Как начать писать историю
Прежде чем писать статью, автор подаёт заявку. В заявке он рассказывает редактору базовое: кто аудитория статьи, какая у читателя проблема, как статья…
Смешать комки
Принцип редактуры: если в блоке текста описаны две стороны одного процесса, то лучше сначала полностью описать одну сторону, а потом — полностью другую…
Не упускайте кайфовые детали
Когда редактируем интервью, мы превращаем расшифровку в статью: структурируем, чистим, сокращаем, причесываем. С каждой итерацией мы всё дальше уходим…
А иногда цифры просто не нужны
Хорошие редакторы любят цифры, поэтому стараются насобирать их как можно больше:
— Мы закупаем табак...
— Сколько пачек в неделю? Сколько килограмм…
Выносите за скобки
Мы в редакции не всегда ездим по кафе и записываем интервью. Иногда мы редачим буллетированные списки. Вот, например, задача: отредачить перечень.
…
Одно интервью по цене шести
Я жадина: хочу за одно интервью набрать побольше материала, чтобы наманьячить сразу несколько статей. Несколько статей за одну ходку! Если герой много…
Как управлять материалом
«Чтобы интервью получилось интересным, у кого-то должно быть видение, иначе всё развалится. Хорошо бы у интервьюера. Но если тот слаб, то сам герой может…
Вот это клёвое интервью
Люблю, когда автор строит интервью на разных уровнях абстракции. Вот как делают журналисты ВВС.
В начале статьи ребята подсчитывают, сколько «хуёв» в…
Какие вопросы задавать
Катя спрашивает: «Два часа интервью — это адский информационный перегруз и неработающая голова после 40 минут разговора. Саш, расскажи: за какие якоря…
«Ты для меня — чёрный ящик»
В прошлый раз я писала, что у любого интервью должна быть тема. Из этого могла бы вырасти рабочая метода: выбери тему; на интервью задавай вопросы только…